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软文营销:网络剧逆袭成功 内容是关键

     2015年,网络剧真正进入“超级元年”,不仅大范围、全方位地超越传统电视剧的点击量,也酝酿着一场新的变革。
      一、网络剧的高人气来自何处?       1、网络剧剧情多元化满足受众需求。网络剧内容与风格紧跟时尚潮流,适应当下年轻人的情感诉求。年轻人是互联网的最大网民群体,影视制作公司开启“全民制片人”模式,网友可多渠道参与剧集播剪拍环节,互动性的提升拉高人气。       2、 网络的共享性和开放性带给网络剧极高的灵活度与自由度。网络剧的内容选材、推广方式、制作方法等与电视台相较甚远,且通过改编反向输出一系列的衍生从产品。       3.政策推动以及视频网站的扶植。网络剧的审核标准相对较为宽松,再加上今年的一项对境外影视剧管理的通知,更是压缩了境外影视资源,促进境内网络剧的衍生,在收入丰厚的前提下更好地掌握网络剧方向。       二、虽然网络剧具有相当高的人气,但是想要更好的发展,依然存在许多障碍。下面网站建设小编为大介绍困扰网络剧发展的三大行业短板。      1、部分网络剧粗制滥造,破坏产业生态。缺乏健全的监管机制和成熟的评价标准,不少剧作为了提高点击率,加入过多暴力或色情等元素,低俗、盗版和同质化等问题也不断凸显。      2、拍摄成本巨大,资金筹集成难题。独立制作必然意味着高额的制作成本和人力成本。      3、投拍网剧风险大,盈利模式待解。网剧由于资金瓶颈,多启用新人和新团队,导致网剧质量难以保证。内容变现也是一大难题,如果网剧未能及时受到广告主与VC垂青,前期投入与后期收益将难以保证。      三、如何既保证网络剧的口碑票房双丰收,又促进规模化、产业化发展?  1、多元布局提升IP价值,实现内容传播最大化。《花千骨》的成功表明,IP塑造与运营同样重要。作为网剧发行方,必须坚持全媒体发行、多渠道覆盖,线上线下联纵,通过多层次、多维度的交叉推广合作,短时间内迅速增大曝光量、提升影响力。  2、坚定“内容为王”理念,着力培养优质IP。对观众的争取取决于品质,作为内容生产方,走精品化路线,多生产好剧。  3、整合上下游产业链资源,实现协同发展。作为视频网站,应在传播模式上作进一步探索,并努力打造完整的产业链条。上游可向电视台出售自制剧的版权;中端可以发行音像制品进入市场;下游则应加大自制剧相关文化产业的开发力度。
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