迅易媒新闻发布平台
您的位置 > 首页 > 媒体新闻发布

策划师压箱底干货奉上,如何才能写出优秀的“带货”文案

撰写文案最大的难点在于既不能让它像品牌文案那样缥缈,又不能沦为一份枯燥、晦涩的产品说明书,所以说产品文案需要的不是金句而是精句。

想要写出具有“带货”能力的文案,需要妥善处理4个关键点:产品定位、产品功能、使用场景、产品价格,针对这4个要点,运用不同的策略和技巧,才能正确的解读出产品信息,让文案成为引发顾客购买冲动的诱饵。

产品定位。初级的产品文案经常会犯一个错误,就是下意识地认为用户对产品的认知和自己处在同一水准,但是实际上文案工作者对于产品已经熟知大量的产品信息,而用户对于产品

却是陌生的。于是就产生了个认知怪圈,我们被自己的知识诅咒了。在写产品文案时,多从用户的角度出发。

产品功能。懒惰是用户的天性,所以策划人员在写产品文案的时候要用最简洁的文字表达。这样可以让用户很容易理解你的产品,避免了传播成本的浪费。当然,如果产品想要抓住年轻一代消费者的注意力,或者在社交媒体上得到主动传播,还可以采用夸张甚至“魔性”的表达方式来描绘产品利益点。

使用场景。文案所要做的工作,就是描绘好产品所在场景,场景的重要性我们都知道,具有很好的带入感,但是如何写出具有代入感的文案是一个很困难的问题。多注重细节,在消费者脑海中勾勒出清晰的画面,也就很容易产生代入感。

产品价格。产品没有价格优势,或是比同类产品贵怎么办?如何说服消费者这笔钱值得花?

这个时候,文案就需要偷换一下用户的“心理账户”,这是诺贝尔经济学奖得主理查德•H塞勒提出的一个理论,是指消费者会在自己的认知中将不同来源、用途的钱放进一个个虚拟的账户中。

上个世纪伟大的文案奥格威就用了这个技巧,他曾经为英国的奥斯汀轿车撰写过一个文案:我用驾驶奥斯汀轿车省下的钱,送儿子到格罗顿学校念书。这里边就偷换了用户的心理账户,在用户心理产生了一种“买到就是赚到”的心理。

产品文案本质上是要运用技巧和力量,将专业、难懂的产品,翻译为目标用户喜欢的利益点,这就要求文案不仅要有扎实的文字功底还要有对产品的透彻了解,能够准确的分析用户的心理和行为。

要想带货,优质的文案和平台是必不可少的!A5创业网拥有丰富的软文写作经验,为大家提供优质的带货软文服务项目!扫码了解详情:

相关推荐
  • 软文营销:本文收集工作学习过程中所用到的php函数!个人笔记

    json_decode(json数据,true) //把json字符串转换成数组 file_get_contents(url) //获取当前url中的内容(html代码模式)

    2021-06-04 16:04:00

    分享
  • 软文推广:自己怎么优化网站关键词,不请团队自己优化

    对于独立创业的人而言,优化网站关键词排名是一个性价比很高的方向,但是由于资金不足,因此专门请一个团队进行优化也是不现实的事情。因此学会怎么自己优化网站关键词就显得十

    2021-06-04 15:33:00

    分享
  • 软文营销:定义组合关键词

    网站关键词、长尾关键词和组合关键词,这些都是SEO中相关的概念。网站建设小编在学习阶段,今天就跟大家一起学习什么是组合关键词。 什么是组合关键词,顾名思义就是将多个关

    2021-06-04 15:33:00

    分享
  • 软文发布:文章内容更新时关键词应该如何布局

    在网站的优化过程中,文章的更新是非常有必要的,要知道文章内容的更新对网站关键词的排名有着非常大的影响,那么大家是否了解网站文章内容更新的时候关键词应该如何布局吗?还不

    2021-06-04 15:21:00

    分享
  • 软文发稿:醴陵SEO:SEM优化与SEO优化哪个更重要

    SEO比SEM差太远了. 从成本上来看,前提投放后马上就有客户咨询,但是SEM优化并没有SEO优化更注重用户体验。 SEO更重要. 而SEM的转化率相对SEO高,那么流量也自然有预期,SEO(搜索

    2021-06-04 15:08:00

    分享
  • 软文推广平台:冰箱软文的写作重点是什么呢

    众所周知,这个时代生活工作节奏非常快,很多人急功近利,就像行色匆匆一样。但是很多公司的宣传方式随着大众习惯的改变而改变。比如软文的形式已经没有以前描述的那么慢了,更多的

    2021-06-04 15:07:00

    分享
  • 软文营销:笔记number_format()函数小白版解析

    number_format($price,$digit,$decimalpoint,$separator) 是php用来把数值类型的数据进行金额格式化 下面我就简单直白的解析一下这个函数 举个例子大家一看就明白 number

    2021-06-04 15:06:00

    分享
  • 软文推广:刷相关搜素的原理与代码技巧

    百度是程序,是机器,不会跟人一样的思维去判断很多事物,算法中是切词但是不会判断这个词出来之后是好还是坏的,机器只会匹配词语判断是不是两个词语是相关的。搜索引擎是人开发

    2021-06-04 14:35:00

    分享
  • 软文营销:网站降权预防针一定要

    今天基本上公司都上班了,春节网站的情况可谓是几家欢喜几家愁呀,网站建设的友情链接里有很多网站的快照都是1月7号的,有的甚至更早,不用说网站是被降权了。这样怪不得站长们,放假

    2021-06-04 14:26:00

    分享
  • 软文发布:关键词排名如何快速上升?

    网站的流量绝大部分来自关键词的排名,关键词排名越靠前,网站的流量也会越多,那关键词排名如何快速上升?网站优化就来为您简单的介绍一下。   1.关键词页面的内容

    2021-06-04 14:23:00

    分享
返回列表