整合式市场营销，2021年中国整合营销传播服务市场现状及发展趋势

中国商业智能网讯：综合营销服务不仅通过促进生产者与消费者之间的信息交流来鼓励消费者获得他们需要的产品，而且还指导生产者如何扩大产品销售以促进再生产。因此，综合营销服务商在扩大我国内需方面的价值更加突出，将面临更大的市场空间。随着大量国际品牌涌入我国，我国自主品牌不断发展壮大，品牌之间的竞争日趋激烈。

消费者年轻化趋势明显，行业强调与消费者的互动

数据显示，80、90、00后出生的“新一代”成熟消费者占中国城镇15-70岁人口的40%，这一比例将达到46 2020%，消费力将从目前的45%提升到2020年的53%，发展成为中国消费市场的主导力量。同时，与上一代消费者相比，新一代消费者对本土品牌的关注度逐渐提高，尤其是在我国快速发展的数码产品、护肤品、服装领域。因此，立志打造优质本土品牌的企业不断加大整合投入营销，在整合过程中普遍关注年轻一代的消费趋势营销。

行业进入内容时代营销，IP成为品牌广告投资的关键资源和热点

随着互联网的技术发展，媒体形式层出不穷，任何人和任何媒体都可以形成联系。因此，在这种环境下，广告内容和创新更受用户关注，整合营销的关键因素逐渐从“渠道”转向“内容”，通过优质内容、场景化引导打造品牌知名度、社交媒体推荐与传播、心理唤醒等，可以有效利用内容刺激消费，有更大的变现能力。因此，中国的融合营销服务市场正在走向内容时代营销。与传统的营销方式相比，创新IP可以培养更强大的粉丝社区，从而为品牌商提供深度的内容营销，让用户更主动地接受企业品牌和产品。此外，同一个One IP还可以与多个品牌深度融合，让IP作为载体营销通信服务行业向生态化方向演进。目前，IP在体育赛事、综艺节目中的商业价值已经逐渐得到市场的认可，受到越来越多品牌商的青睐。

行业进入数字媒体时代

与报纸、杂志、广播、电视等传统媒体相比，数字媒体主要是指基于计算机和网络等新技术的媒体形式。随着互联网和移动互联网的迅速崛起，媒体形式逐渐多样化。综合营销服务的手段、概念和形式随着媒体环境的变化而变化，并逐渐转向数字媒体。企业整合营销在服务活动中的地位日益突出。通过数字媒体与传统媒体融合的媒体组合策略，整合现有传播资源，拓展现有传播渠道，提供清晰一致的信息，最大限度发挥综合营销服务的影响力。

整合营销通信服务行业发展趋势

1.IP借势与跨界混搭，形成品牌客户整合营销聚焦焦点

随着大众消费者IP消费观念的增强，一部小说、一部名人、一部电影都能引起消费者的强烈关注。因此，品牌商也开始意识到，单纯的大量硬播已经没有必要了。再次打动消费者，只有在与IP巧妙结合后，进行内容的培养，产生化学反应，消费者甚至IP粉丝才能与品牌产生强烈的联系。因此整合式市场营销，品牌商和广告主如何高效利用IP，有效吸引消费者，逐渐成为企业整合的重点营销。

2.社交媒体传播和网络视频传播成为营销融合的重要组成部分

随着移动 互联网 和社交媒体的普及，以及人们注意力的碎片化，互联网 广告，尤其是移动广告，将继续以社交化和视频为导向。随着互联网技术介入融合营销，融合营销逐渐打破传统向互联网转移，越来越多的品牌商和广告主关注社交媒体传播与网络视频传播的融合营销链接，加大投入。依托大数据、广告位识别、交互方式等新技术的后期植入，将进一步拓展社交媒体传播和网络视频传播等融合营销环节的发展空间。

3.互联网广告占比不断提升，数字化营销在整合营销中的地位不断提升

互联网 和移动互联网 应用渗透率逐年提高。数据显示，2018年我国互联网广告市场规模约为654亿美元，预计到2023年我国互联网广告市场规模将达到1343亿美元。在互联网广告整体规模快速增长的背景下，我国互联网广告产业链的不断完善，以及广告主、代理商、媒体的角色日益成熟，奠定了良好的生态环境用于数字化营销的开发。

聚媒土地均为标准化工业用地，50年土地使用权数据来源：中国商业工业研究院。

更多信息请参考中国商业产业研究院发布的《中国融合营销通信服务行业市场前景与投资机会研究报告》。同时整合式市场营销，中商产业研究院还提供产业大数据、产业智能、产业研究。报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。